高端饮用水不再加剧“少数群体”之间的竞争

天猫的超级品类日将看似沉默的高端水市场带到了前沿,“每天30万瓶”的销量飙升向公众展示了高端水在中国市场的潜力。

大品牌来袭:高端水市场“分而治之”。根据《2019年天猫高端水趋势报告》,2018年7月至2019年6月,天猫平台高端水的平均月营业额增长了130%,平均月消费者增长率达到180%。行业的高速增长和高端市场的发展趋势吸引了许多国内外行业巨头的青睐。

VOSS、巴黎水、圣培露、斐济水等国际品牌利用“好天气”进入国内市场。农夫山泉、昆仑山、恒大冰泉等本土品牌也凭借“优越的地理位置”相继崛起。

强者如云,竞争突然激烈,谁能脱颖而出?强有力的突破:VOSS充分利用了形势,抓住了机遇。今年各大品牌都做出了频繁的努力。甚至一向低调的挪威高端水品牌VOSS也做出了无数举动,经常出现在报纸上。

与此同时,线上和线下的广告都有所增加,在他们大力宣传[/k0/]之前,他们已经在许多高端饮用水品牌中脱颖而出。

7月26日,VOSS正式宣布与VOSS的全球娱乐偶像、企业家和忠实支持者道恩·强森建立战略伙伴关系,并担任VOSS全球扩张和可持续品牌发展的战略顾问。

8月5日,华斌集团董事长严斌甚至会见了前来中国推广“速度与激情:特别行动”的道恩·强森,深入讨论和交流品牌发展和布局。

我相信强森在文化转型营销中无与伦比的影响力和专业实力将在VOSS的推动下发挥重要作用。

众所周知,作为世界知名的高端饮用水品牌,强森本人十多年来一直是忠实的粉丝。他在工作和生活中从未离开过VOSS,他只在“速度与激情:特别行动”中国新闻发布会上喝了VOSS。

当其他品牌签约代言人时,VOSS以其独特的品牌基因、自然品质、时尚优雅的设计和独特的优势渠道布局,成为顶级酒店、米其林餐厅、高端俱乐部甚至国际会议的客人。

它赢得了政治领袖、皇室贵族、各界名人和世界各地好莱坞明星的青睐。它已经在很多场合展示过了,聚光灯在一段时间内没有什么不同。

跟随潮流:拥有年轻人意味着将来拥有高端的水资源消耗。在健康需求的基础上,它更是社会地位的体现和地位的象征,也是一个具有独特个性的“时尚标签”。据天猫数据显示,2019年年轻消费者出现增长,其中95后交易量同比增长242.47%,00后交易量同比增长112.62%。

简单时尚的瓶身设计和丰富的饮用方法和场景,让VOSS不仅在高端人群中广受欢迎,也成为年轻消费者的最爱。

VOSS已经成为年轻人群的街拍搭档、健身伴侣、餐饮爱宠,在社交媒体上当红不让,在时下大热的《速度与激情:特别行动》红毯活动中更成为粉丝争相合影的“明星”。VOSS已经成为年轻人的街头射击伙伴、健身伙伴和美食爱好者。它不允许在社交媒体上流行。粉丝们在流行的红毯活动“速度与激情:特别行动”中拍照已经成为“明星”。

国内瓶装水市场的消费正在悄然发生变化。过去,品牌能够依靠大量电视广告、无处不在的渠道来覆盖和支配消费者的选择,然后通过各种产品线创造用户粘性。

目前,互联网打破了电视媒体和传统频道的垄断,消费者对高品质健康、时尚和个性的追求进一步提高了对产品的要求。

高端水市场正在开辟一条全新的起点。在这个时候,没有一个领导者拥有绝对优势。高端饮用水市场的宝座仍然空缺。谁能在这个出风口翱翔?消费者的选择会告诉我们答案。

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